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Depuis 2011

Les débuts, place du Parlement

Enfant, Aurélien passe du temps dans la quincaillerie de son grand-père. Après ses études de commerce, il choisit à son tour d’ouvrir un commerce de proximité, autour d’une passion qui l’accompagne depuis l’adolescence : les montres.

Il cherche des modèles qu’il trouve difficilement à Bordeaux : un dessin particulier, une matière inhabituelle, une autre façon de lire l’heure. Ses découvertes deviennent la première sélection de HOREL, qu’il ouvre en juin 2011, place du Parlement. Quelques meubles, des montres choisies personnellement et un nom qui réunit « horlogerie » et son surnom, « Aurel ».

Au fil des années, ses goûts s’affinent et la sélection évolue. Le design reste important, mais la mécanique, la qualité de fabrication et l’histoire des maisons prennent davantage de place.

Aurélien dans la première boutique HOREL, place du Parlement à Bordeaux. — Aurélien dans la première boutique, place du Parlement.

2015

La rencontre avec Ludovic

Aurélien lit régulièrement Le Petit Poussoir, un média horloger bordelais fondé par Ludovic. Leur rencontre, en 2015, fait évoluer le projet. Ludovic voit ce qui lui plaît chez HOREL : la sélection, le concept et l’enthousiasme d’Aurélien. Il voit aussi ce qui manque au site pour leur rendre justice.

Spécialiste du digital, il devient son associé. Ensemble, ils repensent la boutique en ligne et mettent en place une stratégie qui porte ses fruits. Pendant trois ans, le site se développe et prend une place majeure dans l’activité.

L’intérieur de la boutique HOREL rue de la Devise, avec ses comptoirs et son espace de rencontre. — La boutique du 28 rue de la Devise.

2018

Un nouveau départ, rue de la Devise

En 2018, le constat est simple : le site a grandi, il est temps de donner à la boutique les mêmes moyens.

HOREL quitte la place du Parlement pour le 28 rue de la Devise. Aurélien et Ludovic investissent dans un espace plus abouti et recrutent Jérémy pour accueillir et conseiller les clients en boutique.

Ce déménagement marque une nouvelle étape : faire avancer ensemble une belle boutique et un site à la hauteur, avec une sélection commune et le même soin apporté au conseil.

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Le Petit Poussoir

Média horloger fondé par Ludovic, Le Petit Poussoir aborde l’horlogerie dans son ensemble, avec une approche accessible et pédagogique. Actualités, conseils, découvertes et culture horlogère rythment le média.

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Parlons Montre

Chaîne créée par Aurélien et Jérémy, Parlons Montre partage une vision accessible et passionnée de l’horlogerie. Essais, découvertes et rencontres y font vivre les montres autrement.

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