Depuis 1886, la marque suisse West End Watch Company produit des montres classiques dans le plus grand respect des traditions suisses. Avec une histoire incroyable et pourtant méconnue en Europe, West End s'est concentré sur les marchés les plus inaccessibles au monde dont l'Inde dès le début de XXème siècle. Leur réputation s'est amplement forgée lors de la première guerre mondiale lorsque leur modèle Sowar fut sélectionné pour équiper les soldats indiens et britanniques. Ce sont des montres automatiques animées par des mouvements ETA dont la qualité est irréprochable et le rapport qualité/prix incroyable.