Depuis 2011
Enfant, Aurélien passe du temps dans la quincaillerie de son grand-père. Après ses études de commerce, il choisit à son tour d’ouvrir un commerce de proximité, autour d’une passion qui l’accompagne depuis l’adolescence : les montres.
Il cherche des modèles qu’il trouve difficilement à Bordeaux : un dessin particulier, une matière inhabituelle, une autre façon de lire l’heure. Ses découvertes deviennent la première sélection de HOREL, qu’il ouvre en juin 2011, place du Parlement. Quelques meubles, des montres choisies personnellement et un nom qui réunit « horlogerie » et son surnom, « Aurel ».
Au fil des années, ses goûts s’affinent et la sélection évolue. Le design reste important, mais la mécanique, la qualité de fabrication et l’histoire des maisons prennent davantage de place.
2015
Aurélien lit régulièrement Le Petit Poussoir, un média horloger bordelais fondé par Ludovic. Leur rencontre, en 2015, fait évoluer le projet. Ludovic voit ce qui lui plaît chez HOREL : la sélection, le concept et l’enthousiasme d’Aurélien. Il voit aussi ce qui manque au site pour leur rendre justice.
Spécialiste du digital, il devient son associé. Ensemble, ils repensent la boutique en ligne et mettent en place une stratégie qui porte ses fruits. Pendant trois ans, le site se développe et prend une place majeure dans l’activité.
2018
En 2018, le constat est simple : le site a grandi, il est temps de donner à la boutique les mêmes moyens.
HOREL quitte la place du Parlement pour le 28 rue de la Devise. Aurélien et Ludovic investissent dans un espace plus abouti et recrutent Jérémy pour accueillir et conseiller les clients en boutique.
Ce déménagement marque une nouvelle étape : faire avancer ensemble une belle boutique et un site à la hauteur, avec une sélection commune et le même soin apporté au conseil.
Nos amis
Média horloger fondé par Ludovic, Le Petit Poussoir aborde l’horlogerie dans son ensemble, avec une approche accessible et pédagogique. Actualités, conseils, découvertes et culture horlogère rythment le média.
Découvrir Le Petit Poussoir →Chaîne créée par Aurélien et Jérémy, Parlons Montre partage une vision accessible et passionnée de l’horlogerie. Essais, découvertes et rencontres y font vivre les montres autrement.
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Comme un camion · Article · 2019
Une visite de la boutique, de ses comptoirs et de son univers.
Lire l’article de Comme un camion →
Le Petit Poussoir · Interview · 2021
À l’occasion des dix ans de HOREL, Aurélien revient sur les débuts et l’évolution de la sélection.
Lire l’interview du Petit Poussoir →
Des Montres et Vous · Podcast · 2023
Une conversation avec Aurélien et Jérémy autour de leur parcours et des montres.
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Flyback · Podcast · 2025
Aurélien au micro de Flyback pour parler horlogerie.
Écouter l’épisode de Flyback →